腾讯开展体育赛事付费直播业务，根源在于NBA版权纠纷事件。今年一月，腾讯以高额费用与NBA达成五年合作协议，NBA将原本由新浪、乐视、腾讯三家共享的权益整体转让给腾讯独家运营。这份合同的总额为五年五十亿美元，其中每年一亿美元的版权费用，是新浪上赛季合同（每年两千万美元）的五倍之多。

商业活动中互动频繁，场面十分活跃。最早传播NBA赛事的是搜狐平台，后来新浪介入，从搜狐手中夺取了播放权益。不过新浪并非唯一拥有此权利，腾讯、乐视等公司也能转播部分比赛，只是可播场次有限，自主挑选的范围也不大。现在资金雄厚的腾讯公司，已经买断了赛事转播权，开始尝试收费进行直播的商业模式。开春之际，腾讯初次取得专有播放权后，众多行业专家便预言，若要任性观看NBA视频即时播报，或许需付出费用了。时至今日，现实情况确实如此。

付费看赛事直播，不能承受之重？

事实上，探索体育赛事直播的付费机制，腾讯并非首创者，这些年围绕足球和篮球等热门项目，已有众多机构涉足其中，当中包括天盛传媒、新英体育、百视通等早期尝试者，那么，这些勇于探索的先行者，是否已经成功了呢？

1.百视通：“盒子”装不下赛事付费直播

百视通在2009年首次提供NBA赛事的付费转播，内容形式多样。两年前，该公司与NBA达成续约协议，获得了三个赛季的播放权。此后，百视通开始利用IPTV、OTT、数字电视、手机电视这四种平台，向观众传递NBA的每一场比赛。每年，百视通大约会转播一千场NBA比赛，其中常规赛几乎每场都有视频直播。

百视通IPTV平台上的NBA高清频道，年付费用为299元，也有按月付费30元的选项。百视通提供的机顶盒同样包含NBA的直播内容，其直播场次和收费标准与IPTV服务保持一致。不过，该机顶盒现已停止销售。经历多次广电总局的严格监管，这类机顶盒产品很难再形成什么市场影响力。

此外，针对移动设备，百视通早在2013年便与多家电信企业建立了合作关系，用户支付费用后，能够借助手机网页观看NBA的现场视频直播，这种服务模式持续至今。最近两三年间，百视通进一步推出了两款移动应用程序，分别是“百视通篮球”和“Bestv”，球迷们现在可以通过这些应用程序支付费用来观看直播内容，不过需要注意的是，每天仅提供一场视频直播的观看机会。

百视通对IPTV端及移动端NBA服务的付费用户数目，不愿公布确切信息，不过，该公司指出，仅IPTV业务，自2009年起，每个赛季的付费用户增加比例大约为30%。

2.天盛体育：“吃独食”消化不了赛事付费直播

谈到为观看足球比赛直播付费，中国球迷，特别是英超爱好者，对五年前仓皇撤资的天盛体育印象最为深刻。

2007年，天盛用5000万美元的高价，获得了2007至2010年英超联赛在中国大陆的直播权，接着效仿天空电视台的模式，在中国开展付费电视业务，意图从中获利。天盛采用的是纯付费转播方式，仅通过自己运营的数字付费频道“欧洲足球频道”，独家转播英超赛事，拒绝向任何免费电视台出售版权。

天盛的付费频道里，用户每月点播英超要花88块钱，要是看完整个赛季，得掏1880块。但球迷们并不乐意，反而对天盛很有意见，觉得这家公司是在强取豪夺。有媒体盘点的数据显示，现在通过天盛看英超的大陆观众总共才3万人，跟以前免费时期最火的时候3000万的观众数比，中国看英超的球迷数量锐减了将近一千倍。

2008年，天盛公司全年损失高达1.9亿元，为了改变这种困境，企业将付费标准持续降低，并且把转播权以免费形式转让给一些电视台直播。然而，这种策略已经无法挽救局面，2010年8月，行事鲁莽的天盛最终破产。

3.新英体育：赛事“版权分销+付费直播”勉强度日

二零一零年，IDG与新华迪传媒联手创立的新英体育，接替了天盛的转播业务，斥资三千余万美元，买下了英超联赛三个赛季在中国大陆地区的独家传播权利。说来也巧，濒临倒闭的天盛，正是IDG曾经投资过的公司。新英体育为争取球迷，意图重新激发中国观众对英超的关注，该公司引以为戒，不再重蹈覆辙，已同多家电视台与网络平台达成版权转让意向，在此期间，英超联赛将再次在免费电视频道播出。

二零一二年，新英体育又拿下英超2013至2019赛季的转播授权，实际签约金数目的确不明，部分报道指出下限为五点七亿元，另有一些说法认为可能达到十亿元。这笔数额惊人的开支，迫使新英体育在着力打造英超品牌影响力的同时，必须迅速探索契合中国市场的营收途径。为此，新英体育自二零一三至一四赛季起，着手实施版权销售与付费点播相结合的业务策略。

以这个赛季来说明，新英运用了这样一种安排，即出售百分之六十的版权，让比赛能够免费直播，另外百分之四十则由新英自己承担费用进行直播，把230场可以免费观看的直播权卖给了腾讯、新浪和乐视，另外在自身的平台上，新英整个赛季会直播380场英超比赛，其中230场是免费的，还有150场需要付费观看

今年8月，英超开幕赛曼联迎战热刺期间，新英体育官网与移动端同时线付费用户数超越五十万，人均在线时长达到八十分钟。此外，新英体育运营的新视觉付费电视频道拥有三百二十万订阅者观看了这场比赛。早在2015年11月之前，新英体育向虎嗅披露的数据显示，其网络付费用户规模已接近两百万。英格兰足球超级联赛在中国拥有大约两亿爱好者，但其中仅有百分之二点五的人成为了新英联盟的支持者。

整体而言，在国内，经历前辈们数年尝试，无论结果成败，表面上进展缓慢的收费观看形式，开始显现出突破的苗头。比如百视通、新英体育等公司的相关业务也在逐步推进，那么，从正面角度出发，有哪些力量在促进这种模式持续向前发展呢？

腾讯5亿美金拿下NBA做付费直播，难道未见前方“尸骨累累”

赛事付费直播，背后有什么驱动力

去年十月，国家层面发布促进体育产业进步的指导方针，明确表示要解除赛事传播方面的诸多束缚，尽可能减轻企业负担。这一举措激起众多从事赛事视频发布的新兴网络企业的热烈反响，各家公司随即展开行动，着力获取体育活动的专属播放权。乐视体育在2014年12月上旬实现了独立运营，失去NBA转播权后，该公司转向了非主流体育赛事领域，如今已涵盖17种不同项目的赛事版权；腾讯公司无需过多介绍，这笔5亿美元的交易对新浪和乐视而言都极为昂贵。

国内有线电视订阅一直平淡无奇，网络电视又持续遭遇行政限制。体育产业持续扩张，CCTV5这类受制较多、直播赛程有限的电视频道，已无法满足观众看球需求。在政策扶持下，操作简便且观看体验更优的网络直播服务，正日益受到欢迎，腾讯、乐视等网络企业仿佛抢占了市场先机。产业规模扩大，政策方面提供的有利条件，体育活动在线观看需要付费，这些之外，还有哪些因素在推动这一现象？

1.技术提升观赛体验

其实，球迷们的要求并不高，我愿意付费，只是希望获得优质的观看感受。身边一些朋友前段时间还在抱怨鹅场缺乏人情味，但他们在忍受着高昂的会员费用后，最近就开始称赞1080P蓝光画面效果极佳。由此可见，球迷们并非畏惧收费，而是担心所支付的费用无法获得相应的价值。去年，一些订阅了乐视英超直播服务的观众抱怨画面经常不流畅，付了费用却无法享受流畅的观赛体验，如果这种情况持续下去，球迷们很可能会强烈抗议。

流畅感受至关重要，制作水准更胜一筹者，将吸引更多付费客户，这是行业普遍规律，毋庸置疑。体育赛事转播，提升节目含金量的途径，首推先进的转播手段，其次依赖顶尖的评论员团队。当下，尖端科技也成为直播平台竞相采用的利器。譬如今年备受瞩目的虚拟现实技术，已逐步融入NBA比赛的转播实践之中。体育爱好者与科技发烧友之间有很多共同点，追求新奇是他们的显著共性，是否能够凭借前卫的尖端科技来吸引顾客？

2.支付变得更加便捷

便捷的支付手段是内容付费的关键推动力。天盛当初开播英超时打算收费，却导致许多球迷对如何缴费感到困惑。如今，这类问题已得到妥善处理，网络支付和手机支付变得非常方便。只需轻轻一点就能立刻享受服务，反正用银行卡或支付账户里的钱，并不会觉得有何不适。#双十一购物狂人懊恼不已#

3.选择性更多

如今的直播平台，不再像天盛那样强制用户付费，而是为观众准备了丰富的直播方案。以新英体育为例，他们不仅出售整季、整月的订阅服务，忠实粉丝还能单独购买心仪球队的专属内容。还有更便捷的选择，球迷们可以花少量费用观看单场赛事，不必受制于按月或按季计费的固定模式。

4.多终端体验

现代社会节奏飞快，球迷们很少能静下心来，约上几个朋友，一边畅饮啤酒，一边守在电视机或电脑前，欣赏一场足球比赛。因此，如何满足球迷在手机等移动设备上观看视频直播的愿望，应当成为各大直播平台着重考虑的新方向。腾讯公司和百视通等企业，都在努力实现不同屏幕间的兼容，以及多设备间的良好体验：腾讯体育的会员资格球迷网，无论是在个人电脑还是手机应用程序上都能通用；百视通也正积极宣传手机应用上的赛事视频直播功能。

5.与社交结合，创造更多想像空间

另一种付费观看比赛的方式能够融入社交元素。花钱观看直播，在某种程度上表明了身份认同，是真正的球迷。接着，截取1080p蓝光高清画面的图片，分享到社交动态中，以此进行低调的展示。再者，假如你有很多同好球赛的朋友，可以一次性购买多个独立比赛的观看权限，把账号信息或者链接传递给朋友们。此外，也可以选择购买整个赛季的会员资格，把账号作为礼物送给朋友。

6.最重要的是，用户心态在转变

7月3日，爱奇艺发布《盗墓笔记》第五集，并且把第一季内容提供给会员观看，刚一发布，5分钟内观看次数就超过1.6亿次，加入会员的订单数量也超过260万。4月份的时候，爱奇艺表示他们的网络付费业务每年增长速度达到700%到800%。《盗墓笔记》的热潮过后，很多人认为，视频网站开始依靠付费盈利了。各大视频平台如优酷土豆、爱奇艺、搜狐，都在积极争夺各类有价值的版权内容，大量储备核心资源，并且对于发展付费观看业务都抱有雄心壮志。

体育迷们比影迷们更为狂热，这一点有数据支撑。英国Ofcom的一项调查发现，在付费电视频道中，有25%的电视用户认为体育频道是不可或缺的，这个比例显著超过了电影频道的12%。在国内，新一代球迷，特别是95后和00后，与他们的前辈不同，他们并不倾向于免费获取体育内容。为内容买单的态势正在悄然转变，如同青蛙在温水中渐感不适，许多受众无论心甘情愿与否，都已开始为精品内容付出真金白银了。

为内容付费，才能有良性循环

观众或许会问，观看比赛为何要收费，播放广告不是可以吗？过去都不需要花钱的。但从行业角度来讲，为节目买单是理所当然的。创作者耗费许多精力、资源、金钱制作节目，观众用金钱换取心仪的精品内容；受到鼓舞并得到回报的创作者，会继续制作，这才是节目创作应有的健康模式。

在美国，ESPN、TNT、NBA TV等付费频道会转播NBA比赛。联盟官方还推出了通行证服务，分为两种版本，一种是199美元的全年套餐，包含所有30支球队的比赛，另一种是129美元的全年套餐，仅限观看5支球队的比赛。此外，自2015/16赛季起，球迷还可以单独购买单场比赛的直播权限。换言之，不论如何，观看体育赛事均需付出费用，#美国体育迷确实处境艰难#